Produktlanseringen som vann guld i effektivitet

Kund - Cloetta

För att nå ungdomssegmentet lanserade vi för Cloetta en ny produkt med större chokladinnehåll än den klassiska Kexchokladen. En svår balansgång i en kategori med en stark konkurrent i marknadsledaren inom chokladkakor.

Med en blygsam budget fanns ingen möjlighet till högt tryck i massmedia. Istället blev strategin att utveckla en kampanj som snabbt byggde distribution genom att engagera handeln och använda butik som huvudmedium, med digitalt som räckviddsförstärkning fr.a. i sociala medier. Den kreativa lösningen integrerade digitalt med butik och optimerade alla taktiska möjligheter, inklusive en ovanlig förpackningsdesign. Vi lanserade två identiska produkter med tv-profilerna Erik och Mackan som förespråkare för att engagera ungdomar direkt i den märkliga frågan ”Vad är det? En Kexchokladchoklad eller en Chokladkexchoklad?”

Andra case